Запущу рекламу с нуля за 7 дней
и выведу на поток лидов

РЕКЛАМУ ВЕДЕТ КОМАНДА “МАРКЕТОЛОГ+ДИРЕКТОЛОГ”
Стоимость — 47 500 рублей в месяц

В связке со мной рекламу ведет сертифицированный специалист по Яндеĸс Диреĸту диреĸтолог Кирилл Кулиĸов (сертифиĸат Яндеĸса № 301721).

Полная стоимость рекламы в Директе — это всегда две независимые суммы: рекламный бюджет, который уходит Яндексу за клики и конверсии, и оплата работы специалиста, который рекламу настраивает и ведёт. Их часто путают: «реклама за 30 000 в месяц» может означать и бюджет без специалиста, и работу специалиста без бюджета.

Классическая формула рынка выглядит так:
Стоимость рекламы = рекламный бюджет (Яндексу) + настройка (разово) + ведение (ежемесячно)

В нашей модели формула короче: 47 500 ₽ за работу + рекламный бюджет напрямую в Яндекс. Разового платежа за настройку нет — она входит в ведение. Деньги на рекламу вы кладёте в собственный кабинет сами: мы не прикасаемся ĸ вашему бюджету, не берём с него процентов, а вся статистика и аккаунт принадлежат вам.

Важный момент при сравнении любых предложений на рынке: если вам называют одну цифру «под ключ», всегда уточняйте, входит ли в неё рекламный бюджет. В 90% случаев — нет: «под ключ» означает объём работ, а не деньги на клики.

Настройка — это работа по запуску рекламы с нуля: анализ ниши и конкурентов, сбор семантики, создание кампаний и объявлений, настройка аналитики. На рынке в 2026 году за неё берут отдельный разовый платёж, и вилка цен выглядит так.

Наши клиенты не оплачивают отдельно настройку Яндекс Директа не оплачивается отдельно — она полностью входит в ежемесячное ведение за 47 500 ₽. Для вас это экономия 25 000–50 000 ₽ на старте по сравнению со стандартной схемой рынка. И это не «урезанная» настройка: состав работ тот же, что рынок продаёт за отдельные деньги, — полный чек-лист ниже в статье.

В чём логика и почему это не подвох. Разовая Яндекс настройка — это модель исполнителей, которые зарабатывают на потоке запусков: настроил, получил оплату, перешёл ĸ следующему клиенту. Результат такого запуска — не их проблема. Мы зарабатываем иначе — на долгосрочном ведении: доход появляется только тогда, когда клиент остаётся на второй, третий, десятый месяц. А остаётся он только при работающей рекламе. Поэтому нам самим невыгодно делать настройку «для галочки»: качество запуска напрямую определяет, будет ли продолжаться сотрудничество.

Что это означает на практике

• Настройка идёт на максимальном уровне — с брифингом, анализом ниши и конкурентов, полноценной семантикой, минус-словами и настройкой аналитики. Мы вкладываемся в запуск, потому что дальше нам же с этими кампаниями работать.
• Никаких скрытых платежей — работаем по официальному договору, в котором зафиксированы цена 47 500 ₽ в месяц и состав работ. Доплат «за доработку», «за аудит», «за отчёт» не существует.
• Кабинет и бюджет — ваши. Рекламный кабинет регистрируется на вас, пополняете его вы сами напрямую в Яндексе. Мы физически не можем взять комиссию с бюджета — деньги через нас не проходят.

Ведёт проекты сертифицированный специалист по Яндекс Директу Кирилл Куликов — профессиональный сертификат Яндекса № 301721.

Ведение — это ежемесячная работа после запуска: анализ статистики, чистка неэффективных площадок и запросов, корректировка ставок и стратегий, тесты объявлений, отчётность. Без ведения даже хорошо настроенная кампания деградирует за 2–3 месяца: выгорают креативы, меняются аукцион и конкуренты, автостратегии уходят в неэффективные сегменты.

Один и тот же результат в Директе можно купить в трёх форматах. Сравним полную стоимость и особенности каждого.

Рекламный бюджет — деньги, которые уходят Яндексу по итогам аукциона. Фиксированных цен здесь нет: стоимость клика определяется конкуренцией в нише и регионе в реальном времени. В нашей модели бюджетом распоряжаетесь вы: пополняете собственный кабинет напрямую, видите каждое списание и в любой момент можете проверить, куда уходит каждый рубль.

Бюджет = нужное число заявок × стоимость заявки (CPL)

Пример: вам нужно 30 заявок в месяц, средний CPL в нише — 1 500 ₽. Минимальный бюджет — 45 000 ₽ плюс НДС 22% при пополнении кабинета, итого около 55 000 ₽.

Два ограничения снизу, о которых важно знать.

• Первое — статистика для автостратегии: основные стратегии Директа обучаются на конверсиях, и для стабильной работы им нужно порядка 10 конверсий в неделю; если бюджет даёт 2–3 заявки в неделю, автостратегия будет работать нестабильно.
• Второе — порог входа в нишу: в конкурентных тематиках Москвы и Петербурга при бюджете меньше 70 000–100 000 ₽ в месяц реклама получит слишком мало показов, чтобы делать выводы; в регионах и нишах со средней конкуренцией адекватный старт возможен от 30 000–50 000 ₽.

Этот список — состав качественной настройки, за которую рынок берёт 25 000–50 000 ₽ разово. У нас все эти работы входят в ведение и отдельно не оплачиваются. Используйте список как чек-лист при сравнении любых коммерческих предложений.

1. Брифинг и анализ бизнеса — цели, маржинальность, средний чек, допустимая стоимость заявки, УТП. Без этих цифр невозможно понять, окупается ли реклама.
2. Анализ ниши и конкурентов — кто и с какими офферами рекламируется на поиске и в РСЯ, чем отстроиться.
3. Сбор семантики — подбор запросов через Вордстат, кластеризация по интентам, глубокая проработка минус-слов: именно минус-слова спасают бюджет от нецелевых кликов.
4. Структура аккаунта — отдельные кампании на поиск, РСЯ и ретаргетинг; при необходимости — единая перфоманс-кампания (ЕПК) и Мастер кампаний.
5. Объявления — заголовки под запросы, тексты с УТП, быстрые ссылки, уточнения, визитка; для РСЯ — изображения и видео в нескольких форматах.
6. Настройка аналитики — Яндекс Метрика, цели на заявки и звонки, при необходимости коллтрекинг.
7. Выбор стратегии — оплата за клики или за конверсии, недельный бюджет, ограничения по цене конверсии.
8. Запуск и модерация — прохождение модерации Яндекса, проверка корректности показов.
9. Первичная оптимизация в первые 1–2 недели — чистка неэффективных площадок РСЯ, корректировки по полу, возрасту и устройствам, доработка минус-слов по реальным поисковым запросам.

Если из чьего-то коммерческого предложения выпадают пункты 1, 6 или 9 — перед вами не настройка, а механическое создание кампаний, которое придётся переделывать.

Экономия на специалисте — самая дорогая экономия в контекстной рекламе: сэкономленные 20 000 ₽ регулярно превращаются в 100 000+ ₽ слитого бюджета. Признаки исполнителя, с которым именно так и произойдёт.

1. Цена 5 000 ₽ и обещание «запустим за день». За день физически невозможно собрать семантику, проработать минус-слова и настроить аналитику. Это шаблон, залитый в ваш кабинет.
2. Не задаёт вопросов о бизнесе. Если исполнителя не интересуют ваша маржа, средний чек и допустимая цена заявки — он настраивает «клики», а не продажи.
3. Работа без Метрики и целей. Без аналитики невозможно понять, какие фразы приносят заявки, а какие сжигают бюджет. Отказ настраивать цели — дисквалифицирующий признак.
4. «Гарантируем первое место в Яндексе». Позиции в Директе определяются аукционом в реальном времени, гарантировать место невозможно. Честный специалист гарантирует объём и качество работ, а прогноз по заявкам даёт как гипотезу.
5. Кабинет регистрируется на исполнителя, бюджет проходит через него. Аккаунт, статистика и деньги должны быть вашими — иначе при расставании вы теряете всё и не видите реальных списаний. Мы поэтому и работаем только по схеме «кабинет клиента, пополнение напрямую в Яндекс».
6. Отчёт — скриншот кликов из кабинета. Нормальная отчётность — это заявки и их стоимость (CPL), расход по направлениям и выводы, а не «открутили 50 000, CTR вырос».

Сколько стоит настройка Яндекс Директа?
На рынке — от 15 000 до 50 000 ₽ у частных директологов и от 40 000 до 150 000 ₽ в агентствах, разовым платежом сверх ведения. У нас настройка бесплатна: она входит в ежемесячное ведение за 47 500 ₽ и выполняется в полном объёме — с анализом ниши и конкурентов, семантикой, минус-словами и настройкой аналитики.

Бесплатная настройка — в чём подвох?
Подвоха нет, есть другая бизнес-модель. Исполнители с платной настройкой зарабатывают на потоке запусков и не зависят от результата. Мы зарабатываем на долгосрочном ведении: клиент платит второй и следующие месяцы, только если реклама работает. Поэтому качественная настройка — наш прямой финансовый интерес. Цена и состав работ зафиксированы в договоре, скрытых доплат нет.

Сколько стоит ведение Яндекс Директа в месяц?
На рынке — от 20 000 до 40 000 ₽ у частных специалистов и от 40 000 до 100 000 ₽ в агентствах, либо 10–15% от рекламного бюджета. У нас ведение стоит 47 500 ₽ в месяц фиксированно, по договору: сюда входят настройка кампаний, ежемесячная оптимизация, тесты объявлений и отчётность по стоимости заявки. Процентов от бюджета мы не берём.

Входит ли рекламный бюджет в стоимость ведения?
Нет — это принципиально разные деньги. 47 500 ₽ — оплата работы специалиста. Рекламный бюджет вы пополняете сами, напрямую в своём кабинете Яндекс Директа: деньги идут Яндексу без посредников, вы видите каждое списание, а кабинет со всей статистикой принадлежит вам. Такая схема исключает наценки и комиссии с бюджета.

Какой минимальный бюджет нужен для старта?
Формально кампанию можно запустить и с 10 000 ₽, но делать выводы на таком бюджете нельзя. Рабочий минимум — 30 000–50 000 ₽ в месяц в регионах и нишах со средней конкуренцией и от 70 000–100 000 ₽ в конкурентных тематиках Москвы и Петербурга. Ориентируйтесь на объём, дающий хотя бы 8–10 конверсий в неделю — столько нужно автостратегиям Директа для обучения.

Берёт ли Яндекс комиссию за рекламу?
Отдельной комиссии за размещение нет — вы платите по результатам аукциона за клики или конверсии. Но при пополнении рекламного кабинета к сумме добавляется НДС 22% (ставка действует с 1 января 2026 года): чтобы «положить» на рекламу 50 000 ₽, заплатить придётся 61 000 ₽. Учитывайте это при планировании бюджета.

Что дороже — реклама на поиске или в РСЯ?
Клик на поиске в 3–10 раз дороже клика в РСЯ, но поисковый трафик горячее: человек прямо сейчас ищет ваш товар или услугу. РСЯ дешевле по кликам, но аудитория холоднее, и заявка может стоить сопоставимо. В большинстве ниш оптимальна комбинация: поиск собирает горячий спрос, РСЯ и ретаргетинг догревают остальных.

Когда ждать первых заявок после запуска?
Первые клики приходят в день запуска, первые заявки — обычно в течение первой недели. Автостратегиям нужно 1–2 недели на обучение, поэтому объективно оценивать стоимость заявки и делать выводы об эффективности корректно через 3–4 недели после старта, когда завершена первичная оптимизация.

Работаете ли вы по договору?
Да, только по официальному договору, в котором зафиксированы стоимость 47 500 ₽ в месяц, состав работ и формат отчётности. Ведёт проекты сертифицированный специалист по Яндекс Директу Кирилл Куликов, профессиональный сертификат Яндекса № 301721.

По классичесĸой схеме рынка первый месяц Директа обходится в сумму трёх платежей: настройка (15 000–50 000 ₽ у директолога или 40 000–150 000 ₽ в агентстве) + ведение (от 20 000 ₽) + рекламный бюджет (от 30 000–50 000 ₽ плюс НДС 22%). Итого типичный старт у частного специалиста — от 70 000–120 000 ₽, в агентстве — от 110 000–250 000 ₽.

По нашей модели первый месяц = 47 500 ₽ за работу + рекламный бюджет, ĸоторый вы пополняете напрямую в Яндеĸсе. Настройĸа любого объёма — бесплатно, цена не меняется при росте бюджета, всё зафиксировано договором.

Перед выбором любого исполнителя задайте четыре вопроса: что ĸонĸретно входит в настройĸу и ведение (сверьте с чеĸ-листом выше), на ĸого оформлен реĸламный ĸабинет и через ĸого проходит бюджет, в ĸаĸом виде будет отчётность и ĸаĸой прогноз по стоимости заявĸи он даёт для вашей ниши — и на чём этот прогноз основан. Ответы сĸажут о будущей работе больше, чем цена.

Хотите узнать, сĸольĸо будет стоить реклама именно в вашей нише? Бесплатно рассчитаем рекомендуемый бюджет для вашего региона. Если реĸлама уже запущена — заĸажите бесплатный аудит: поĸажем, где кампании теряют бюджет.

Автор: Андрей Веретенников — вебмаркетолог

Дата публиĸации: 04.09.2026 г.

Обновлено: 04.09.2026 г.