0%
ЗАГРУЗКА
МОЙ ПОДХОД К РЕКЛАМЕ САЙТА ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ СТАНДАРТНОГО
Чтобы не допустить этого, я предлагаю своим клиентам не только создание сайта, но и организацию рекламы. Мой подход отличается от подхода большинства директологов, смм-спецов и рекламистов тем, что включает анализ промежуточных результатов, устранение причин низкой конверсии и выход на нужное число заявок.
Моя задача — это создание высококонверсионных сайтов, но зачастую, когда дело доходит до рекламы, директологи просто сливают бюджет, копируя рекламу конкурентов. Они не считают нужным анализировать поведение клиентов на сайте, считая, что их задача просто завести трафик.
Обычно клиенты находят рекламиста, выделяют ему бюджет и ждут. Когда бюджет слит, а заказов нет, то рекламист разводит руками и просит еще денег. Когда терпение заканчивается, меняют рекламиста. После очередного провала начинают переделывать сайт, а потом все идет по кругу.
Почему после создания сайта очень мало кто выходит на поток заказов
Прежде чем заняться рекламой, я должен понимать, почему клиенты будут заказывать ваши услуги.
Я должен убедиться в том, что ваш сайт внятно доносит эту мысль.
"Что вы будете делать, когда бюджет потрачен, посетители на сайт зашли, а заказов в нужном объеме нет?" Именно этот вопрос я задаю рекламистам при отборе. Большинство отвечает: "Если с моей стороны все нормально, то это проблемы сайта".
Рекламист думает, что должен привести трафик, а не клиентов
1
А ВОТ ТАК ВЕДЕТ БЕСЕДУ МОЙ ДИРЕКТОЛОГ
Я должен убедиться в том, что на сайте четко объясняется, что нужно сделать клиенту для заказа.
Затем вносим корректировки на сайте или в рекламе и запускаем следующий поток трафика.
Таким образом, улучшая рекламные объявления, уменьшая поток "не наших" клиентов и доводя до ума сайт, мы идем к победе. Разумеется, это очень приближенное объяснение, но суть в том, что для победы нужно понимать, что анализировать и для чего.
2
3
После заведение тестового трафика, я анализирую поведение клиента на сайте и нахожу точку его потери. Например, если большой процент отказов, то или мы заводим не наших клиентов, или УТП не цепляет. Если клиенты уходят с третьего экрана, то дело в структуре сайта. Если пользователь проводит на сайте много времени, но не заказывает, то, возможно, нет должной мотивации на действие и т.п.
4
5
6
ПрОблема первая
Как выбрать хорошего рекламиста?
Спросите кандидата: "А что вы будете анализировать, если рекламный бюджет будет потрачен, а заявок не будет?" Это вопрос, на который спец должен дать конкретный ответ. Дилетант же начнет отвечать очень абстрактно.
Почти 90% рекламистов в ответ на вопрос: "И что дальше делать?" предлагают продолжать давать рекламу, не имея даже версии причин неудачи. Идиотизм?
Рекламист снова пополняет бюджет, не понимая причины неудачи
Они не понимают причин, они не предлагают изменений, они просто просят еще денег. Можно сказать, что такие специалисты подменяют научный подход верой в чудо - "Давайте еще потратим денег. Вдруг что-то произойдет".
Проблема вторая
Выход на поток — это не сражение. Это стратегия, в которой есть и победы, и поражения, это метод последовательного приближения.
Клиенты не понимают, что выход на поток — это не сражение, а война
Ты строишь гипотезу — запускаешь бюджет — оцениваешь и вносишь корректировки. Иногда на это может уйти две недели (такое было), а иногда полгода (и такое было).
Я лично выводил на поток заказов разные компании. В ряде случаев работал за процент, вкладывая свои деньги, но вот соглашался работать далеко не со всеми заказчиками. Причина в том, что руководители компаний относятся к работе рекламиста, как к покупке холодильника. Я, мол, тебе выделил запрашиваемый бюджет, а где мои заказы?
Если вы верите, что найдется гениальный специалист, который гарантированно выведет вас на поток заказов за указанную сумму, то попробуйте. Хочу на это посмотреть. Мой же опыт говорит то, что в процессе приходится не только менять способы рекламы и переделывать сайт, но и муштровать менеджеров по продажам. Бывает даже, что нужно в течение 6 месяцев наполнять каталоги отзывами, чтобы снять негатив.
Проблема ТРЕТЬЯ
Конечно, у руководства есть свои дела, но решения о выделении денег стоит принимать осознанно. Именно вам нужно оценивать работу специалиста, а оценка по схеме "Заказов нет — работа ужасная" — это путь в никуда, как я писал выше. Также абсурден вариант "Я вам всецело доверяю", т.к. на одной вере далеко не уедешь. Поэтому для своих заказчиков я всегда готовлю отчет о том, что мы планируем предпринять и почему именно это.
Руководитель не хочет вникать в суть работы рекламиста
Проблема четвертая
мы с вами будем выходить на поток заказов вот так...
01
ШАГ
Работаем пошагово: завели 100 человек, оценили поведение, замерили конверсию, внесли корректировки. Завели еще 100 и так пока мы не поймем, что сайт конвертирует исправно. Параллельно мы оцениваем и сами рекламные объявления, подбирая наиболее удачные. В итоге вы будете знать, во сколько обойдется одна заявка.
Убеждаемся , что сайт дает нужную нам конверсию посетителей в заявки
Возможно, из 1000 посетителей вы получите 1 заявку, а, возможно — 100. Пока мы не увидим реальную эффективность сайта, вкладывать серьезные деньги в организацию потока трафика самоубийство. Поэтому минимум пару месяцев мы тестируем сайт, заводя на него трафик из поисковиков (контекстная реклама) или социальных сетей.
Теперь мы знаем, что сайт работает, а значит можно расширять бюджет
Шаг 2. Выходим на нужный поток заявок
На этом этапе мы можем столкнуться с ограничением количества потенциальных клиентов. Например, когда мы работали с юристом небольшого города, то оказалось, что нужных запросов в Яндексе просто не хватает. Пришлось расширять географию и вводить услугу "юридические консультации онлайн".
02
ШАГ
Шаг 3. Уменьшаем стоимость рекламы за счет seo
После того, как клиент обеспечил себе стабильный поток прибыли, можно задуматься об инвестициях в более дешевую рекламу, например, в seo.
Почему нельзя вкладывать в сео сразу
Обычно руководители компании пытаются вкладываться в seo сразу, что является не очень умным решением. Дело в том, что хотя seo и дает меньшую стоимость одной заявки, но требует много денег и времени. Вам нужно будет вкладываться не менее 6 месяцев, а с учетом изменений сайта, копирайтинга, покупки ссылок и оплаты специалистов ежемесячно может потребоваться от 80 000 рублей.
Скажите, будет умный человек 6 месяцев вкладывать такие деньги, не зная конверсию сайта? Именно поэтому сначала нужно убедиться в эффективности сайта и начать получать прибыль, а потом уже инвестировать. И не думайте, что если не учтете сео-требования при создании сайта, то это катастрофа. Объясню лично.
03
ШАГ
Ошибка 99% сеошников, которая может стоить вам бизнеса!
Сеошники предложат вам создать на сайте сразу 80-100 страниц, заточенных под разные ключевики. В итоге происходит следующее. Во-первых руководитель не может оплатить 100 качественных текстов, т.к. такой объем качественных текстов требует много времени и по деньгам стоит минимум 250 000 рублей. Соответственно заказчик заказывает дешевые тексты, которые напоминают тексты из википедии. Потом сеошники создают 100 страниц на сайте, которые запихивают в меню, и которые превращают сайт в мусорную свалку. Далее происходит самое интересное. Такой объем страниц и куча покупных ссылок действительно выводят сайт по нужным ключам в топ, но при этом ничего не дает клиенту. Причина в том, что 99 % посетителей этих страниц, увидев мусорный текст, тут же плюют и уходят со страницы. Сеошники рапортуют о том, что на сайт пошел большой трафик, но клиент сидит без заказов. Сеошники отвечают, что это не их проблемы, а тех кто сайт делал. Заказчик пыхтит, но ничего в ответ сказать не может и терпеливо платит сеошникам. Так продолжается 6 месяцев, когда гугл и яндекс, увидев огромный процент отказов (люди уходят сразу), ставит пометку "Сайт не интересен пользователям" и сайт падает.
Вы спросите, а почему многие сайты до сих пор висят в топе?
Отвечаю. Во-первых, конверсия этих сайтов действительно мизерная. Во-вторых, конкуренты у них еще хуже и качественных материалов почти нет. В-третьих, руководители стали заложниками своего сайта, т.к. теперь они и отказаться от этой махины не могут (ведь в топе висит) и переделать не могут. Начинают подставлять какие-то костыли, улучшать тексты, но глобально поменять ничего не могут, т.к. сайт рухнет
Как мы решили эту проблему
Напишите мне в любой мессенджер или скайп, и я с удовольствием расскажу как мы изящно решили эту задачку. Мы сделали так, что ваш сайт останется красивым и продающем. На нем не появится массы страниц. И все тексты будут качественными, но заливаться будут постепенно и грамотно. Более того, особенность наших текстов в том, что они не только заточены под ключи, но и решают три задачи: отвечают на вопрос клиента, формируют доверие к вашей компании как к спецам и создают желание изучить ваши услуги. Об этом я тоже расскажу.
Вы спросите, а почему многие сайты до сих пор висят в топе?
Отвечаю. Во-первых, конверсия этих сайтов действительно мизерная. Во-вторых, конкуренты у них еще хуже и качественных материалов почти нет. В-третьих, руководители стали заложниками своего сайта, т.к. теперь они и отказаться от этой махины не могут (ведь в топе висит) и переделать не могут. Начинают подставлять какие-то костыли, улучшать тексты, но глобально поменять ничего не могут, т.к. сайт рухнет
Как мы решили эту проблему
Напишите мне в любой мессенджер или скайп, и я с удовольствием расскажу как мы изящно решили эту задачку. Мы сделали так, что ваш сайт останется красивым и продающем. На нем не появится массы страниц. И все тексты будут качественными, но заливаться будут постепенно и грамотно. Более того, особенность наших текстов в том, что они не только заточены под ключи, но и решают три задачи: отвечают на вопрос клиента, формируют доверие к вашей компании как к спецам и создают желание изучить ваши услуги. Об этом я тоже расскажу.
Кстати, я думаю вас удивит опыт, компетенции и знания Сергея, но для этого нужно открыть его резюме
В свое время одна московская сео-компания пригласила меня перестроить отдел продаж. В ходе этой работы я и познакомился с Сергеем, руководителем данной фирмы. В ходе построения отдела продаж стало понятно, что перестройкой одного отдела не обойтись. Для захвата рынка требовались революционные изменения в самом агентстве, с чем не согласился собственник компании. Мнения владельца и руководителя, Сергея Муравьева, разошлись и Сергей вышел из компании — ушел в экспертную работу, добавив в свой портфель контекстную рекламу. Спустя время мы объединили усилия. Сергей взял на себя техническую сторону ведения рекламы моих клиентов, а я — создание сайтов и маркетинг.
Если моя задача — создание результативных сайтов, то по организации потока трафика я работаю с аналитиком, — Сергеем Муравьевым. Он также сначала был специалистом, потом руководителем крупной сео-компании, а затем, как и я, ушел в экспертную работу.
За организацию трафика отвечает мой партнер, спец в области контекстной рекламы и seo-продвижения
Затраты и стоимость услуг
РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ
СТОИМОСТЬ УСЛУГ
Во время тестового запуска рекламист привлекает меня для поиска методов увеличения конверсии. Все изменения на сайте производятся бесплатно.
Тестовая рекламная компания идет 1-2 месяца, а после выхода на конверсию — поддержка рекламы с постепенным уменьшением стоимости заявки
от 60 000 рублей в месяц
от 25 до 30 000 рублей в месяц
Создание и продвижение телеграм-канала
Также могу помочь организовать подготовку и раскрутку вашего телеграм-канала. Это позволит вам аккумулировать целевую аудиторию на своем ресурсе. И в тот момент, когда у подписчика вашего канала появится необходимость в ваших услугах, он обратится именно к вам.
Также могу помочь организовать подготовку и раскрутку вашего телеграм-канала. Это позволит вам аккумулировать целевую аудиторию на своем ресурсе. И в тот момент, когда у подписчика вашего канала появится необходимость в ваших услугах, он обратится именно к вам.
С чего начать
Если я разрабатывал вам сайт, то свяжитесь со мной
Если у вас нет сайта, то рассмотрите возможность создания сайта у меня
Если вам не я разрабатывал сайт, то покажите мне его для оценки
ВАРИАНТ 1
ВАРИАНТ 2
ВАРИАНТ 3
МОи Статьи
